Diamanten hebben een tweeslachtig imago. Nog steeds is de steen een van de meest waardevolle en gewaardeerde edelstenen ter wereld en wordt diamant geassocieerd met rijkdom, status en glamour. Maar sinds enkele jaren is de steen veelbesproken om zijn rol in de bloedige conflicten in onder andere Sierra Leone en Liberia. Hoewel ´bloeddiamanten´ - stenen die gebruikt werden om deze conflicten te financieren - veel internationale aandacht hebben getrokken, creëren ook gewone diamanten veel problemen op het gebied van milieu en mensenrechten. Door de grootschalige mijnbouwactiviteiten worden ecosystemen verstoord en sterk vervuild. Ook worden lokale gemeenschappen in sommige landen door mijnbouwers van hun land verdreven, zijn werkzaamheden in de mijnen gevaarlijk, en wordt weinig tot niets geïnvesteerd in basisbehoeften van bewoners van mijnbouw regio's.

Profundo onderzoekt de productieketen voor diamant en de wijze waarop deze gefinancierd. Profundo zoekt naar strategische mogelijkheden om productielanden en de lokale bevolking mer te laten profiteren van de diamantwinning.